Jag har tidigare sagt att Barack Obama tenderar att säga "Now let me be clear" men så följs det av något fullständigt obegripligt. Det var scenariot i debatten i natt, minus "let me be clear". Barack Obama fungerar bäst när han står framför sin regisserade tal då de rullas på-, och han kan läsa innantill från, sina teleprompters. Det är ingen hemlighet, men som politiker behöver du även vara skicklig utan teleprompters - debatten är ett sånt forum och där förlorar Obama. Hans stadiga röst med skickliga konstpauser förvandlas till ett myller av märkliga anekdoter, "eeeh" mellan meningarna och resonemang få hänger med i. Det som slår mig efter debatten är att jag kan återberätta mycket av det Mitt Romney sa, men knappt något av det Obama sa - förutom "trilion dollars" förstås. På punkt efter punkt säger Barack Obama att han och Romney är överens, men han är inte där för vara överens med Romey - han är där för att vinna valet. Inte nog med det. Obama nickade när Romney attackerade honom, det ger känslan att Mitt Romney har rätt i det - till och med presidenten nickar. Mitt Romney däremot, han framstår som en pedagog i jämförelse. Även om man inte är insatt i alla ämnen som presidentkandidaterna pratar om så ser Romney till att du blir insatt. Han förklarar på ett sätt så att precis alla kan förstå. Hans meningar hänger kvar och är lätta att citera; "You raise taxes and you kill jobs". Romney använder formuleringar som vi vill att en ledare ska ha "The reality is", "If we look at the facts". Du ska veta vad du pratar om, inte bara för att det är din erfarenhet utan också för att du sett fakta. Men utöver det som lyckas Romney ge ett varmare intryck och du får en känsla från hans person, det har han inte lyckats med tidigare. Vad gjorde att han gav ett varmare intryck? Han tittade både på Barack Obama och i tv-kameran när han pratade. Barack Obama däremot tittade ner i sina papper vilket är förödande för hans trovärdighet då den i mångt och mycket sitter i ögonkontakten. Barack Obama tar personliga berättelser för att grunda sina påståenden, hans mor och mormor kommer upp vid tillfälle. Mitt Romney tar upp siffror och fakta för att grunda sina påståenden, och han tar upp exempel på de amerikanska medborgare han träffat - inte familjemedlemmar. I grund och botten ska ett budskap inte ut - det ska in. Och efter nattens debatt var det bra mycket lättare att citera Romney. Det som är lite sorgligt oavsett politiskt fall är att det är inte den med den bästa politiken som vinner valet, utan den med bästa retoriken. Romney - Obama 1-0 2 matcher kvar. /Elaine Eksvärd, retorikkonsult.
